{"id":9532,"date":"2019-11-18T11:42:18","date_gmt":"2019-11-18T10:42:18","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.trustpromotion.info\/?post_type=glossary&#038;p=9532"},"modified":"2019-11-18T11:42:18","modified_gmt":"2019-11-18T10:42:18","slug":"above-the-line","status":"publish","type":"glossary","link":"http:\/\/trustpromotion.de\/en\/glossar\/above-the-line\/","title":{"rendered":"Above-the-Line"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"ia-was-bedeutet-above-the-line\">What does Above-the-Line mean?<\/h2>\n\n\n\n<p>Above-the-Line wird kurz auch als ATL bezeichnet. \u00dcbersetzt bedeutet es &#8222;\u00dcber der Linie&#8220;. Es ist direkt erkennbare Werbung, die in den Printmedien, im Rundfunk, als Kinowerbung oder Au\u00dfenwerbung stattfindet. Es ist die klassische Werbung und das Gegenteil von der Below-the-line Werbung.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"ia-woher-stammt-der-begriff-above-the-line\">Where does the term Above-the-Line come from?<\/h2>\n\n\n\n<p>Woher der Begriff stammt, ist heute noch nicht ganz klar. Manche Leute meinen, dass die Methode von der Wasserlinien-Bildung eines Schiffes herr\u00fchrt. In etwa so sieht das aus:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Das, was \u00fcber der Wasserlinie ist, ist f\u00fcr alle Leute leicht wahrnehmbar.<\/li><li>Die Dinge, die sich unter der Wasserlinie befinden, sind meistens nur von denjenigen erkennbar, f\u00fcr die gezielt geworben wird.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Andere Leute erkennen eine Erkl\u00e4rung im Budget. Im ersten Schritt wurde f\u00fcr die klassischen Marketingma\u00dfnahmen der Budgetrahmen festgelegt. Bliebe noch etwas von dem Budget \u00fcbrig, w\u00fcrde dies f\u00fcr die Below-the-Line Marketingma\u00dfnahmen verwendet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"ia-wie-funktioniert-above-the-line\">How does above-the-line work?<\/h2>\n\n\n\n<p>Unternehmen oder Agenturen entwerfen nur eine einzige Anzeige. Sobald die Anzeige fertig ist, kann diese in den unterschiedlichsten Zeitschriften abgedruckt werden. Ebenso sieht es mit Flyern und Plakaten aus. Ein Entwurf reicht, um viele Exemplare zu drucken. So ist es beispielsweise m\u00f6glich, Flyer f\u00fcr eine spannende Messe oder ein Event auszudrucken und von Promoterinnen, Promotern oder Servicekr\u00e4ften verteilen zu lassen, die <a href=\"http:\/\/trustpromotion.de\/en\/legally-compliant-employment-of-temporary-staff\/\">bei einer Promotion- und Personalagentur in kurzfristige Besch\u00e4ftigung angestellt<\/a> sind. Allerdings ist bei der Variante mit Streuverlusten zu rechnen, da es viele Leute gibt, die die Flyer und Prospekte direkt wegwerfen. Effizienter und wirkungsvoller w\u00e4ren andere Marketingma\u00dfnahmen wie Geo-Marketing und Below-the-Line.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"ia-wo-kommt-above-the-line-werbung-zum-einsatz\">Where is above-the-line advertising used?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die klassische Werbung ist breit gef\u00e4chert, sodass m\u00f6glichst viele potentielle Interessierten und K\u00e4ufer erreicht werden. Der organisatorische Aufwand h\u00e4lt sich stark in Grenzen. Unter anderem geh\u00f6ren folgende Dinge zu den Marketingma\u00dfnahmen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Brochures and adverts in print media<\/li><li>Plakate als Werbung f\u00fcr Messen und andere Events<\/li><li>Advertising on TV and radio<\/li><li>Distribution of flyers and catalogues<\/li><li>Installation of advertising signs and customer stoppers<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Doch auch die Online-Werbeanzeigen d\u00fcrfen nicht vergessen werden. Hierzu z\u00e4hlen die Suchmaschinenwerbung und der Einsatz von Bannern.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"ia-welches-ziel-wird-above-the-line-marketing-verfolgt\">What is the aim of above-the-line marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Bei diesen Marketingma\u00dfnahmen sollen Werbebotschaften an die Zielgruppe durch geeignete Mittel verbreitet werden. Durch die Werbung soll zum Kauf eines Produktes oder der Inanspruchnahme eine Dienstleistung verleitet werden. Die Zielgruppe solcher Marketingmethoden ist breit gef\u00e4chert und nicht fest definiert.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was bedeutet Above-the-Line? Above-the-Line wird kurz auch als ATL bezeichnet.  &#8230;<\/p>","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"footnotes":""},"glossary-categories":[],"glossary-tags":[],"class_list":["post-9532","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/trustpromotion.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/glossary\/9532","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/trustpromotion.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/glossary"}],"about":[{"href":"http:\/\/trustpromotion.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/glossary"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/trustpromotion.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/trustpromotion.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/glossary\/9532\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/trustpromotion.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9532"}],"wp:term":[{"taxonomy":"glossary-categories","embeddable":true,"href":"http:\/\/trustpromotion.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/glossary-categories?post=9532"},{"taxonomy":"glossary-tags","embeddable":true,"href":"http:\/\/trustpromotion.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/glossary-tags?post=9532"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}