Above-the-Line wird kurz auch als ATL bezeichnet. \u00dcbersetzt bedeutet es „\u00dcber der Linie“. Es ist direkt erkennbare Werbung, die in den Printmedien, im Rundfunk, als Kinowerbung oder Au\u00dfenwerbung stattfindet. Es ist die klassische Werbung und das Gegenteil von der Below-the-line Werbung.<\/p>\n\n\n\n
Woher der Begriff stammt, ist heute noch nicht ganz klar. Manche Leute meinen, dass die Methode von der Wasserlinien-Bildung eines Schiffes herr\u00fchrt. In etwa so sieht das aus:<\/p>\n\n\n\n
Andere Leute erkennen eine Erkl\u00e4rung im Budget. Im ersten Schritt wurde f\u00fcr die klassischen Marketingma\u00dfnahmen der Budgetrahmen festgelegt. Bliebe noch etwas von dem Budget \u00fcbrig, w\u00fcrde dies f\u00fcr die Below-the-Line Marketingma\u00dfnahmen verwendet.<\/p>\n\n\n\n
Unternehmen oder Agenturen entwerfen nur eine einzige Anzeige. Sobald die Anzeige fertig ist, kann diese in den unterschiedlichsten Zeitschriften abgedruckt werden. Ebenso sieht es mit Flyern und Plakaten aus. Ein Entwurf reicht, um viele Exemplare zu drucken. So ist es beispielsweise m\u00f6glich, Flyer f\u00fcr eine spannende Messe oder ein Event auszudrucken und von Promoterinnen, Promotern oder Servicekr\u00e4ften verteilen zu lassen, die bei einer Promotion- und Personalagentur in kurzfristige Besch\u00e4ftigung angestellt<\/a> sind. Allerdings ist bei der Variante mit Streuverlusten zu rechnen, da es viele Leute gibt, die die Flyer und Prospekte direkt wegwerfen. Effizienter und wirkungsvoller w\u00e4ren andere Marketingma\u00dfnahmen wie Geo-Marketing und Below-the-Line.<\/p>\n\n\n\n Die klassische Werbung ist breit gef\u00e4chert, sodass m\u00f6glichst viele potentielle Interessierten und K\u00e4ufer erreicht werden. Der organisatorische Aufwand h\u00e4lt sich stark in Grenzen. Unter anderem geh\u00f6ren folgende Dinge zu den Marketingma\u00dfnahmen:<\/p>\n\n\n\n Doch auch die Online-Werbeanzeigen d\u00fcrfen nicht vergessen werden. Hierzu z\u00e4hlen die Suchmaschinenwerbung und der Einsatz von Bannern.<\/p>\n\n\n\n Bei diesen Marketingma\u00dfnahmen sollen Werbebotschaften an die Zielgruppe durch geeignete Mittel verbreitet werden. Durch die Werbung soll zum Kauf eines Produktes oder der Inanspruchnahme eine Dienstleistung verleitet werden. Die Zielgruppe solcher Marketingmethoden ist breit gef\u00e4chert und nicht fest definiert.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Was bedeutet Above-the-Line? Above-the-Line wird kurz auch als ATL bezeichnet. …<\/p>","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"footnotes":""},"glossary-categories":[],"glossary-tags":[],"class_list":["post-9532","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/trustpromotion.de\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/glossary\/9532","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/trustpromotion.de\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/glossary"}],"about":[{"href":"http:\/\/trustpromotion.de\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/glossary"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/trustpromotion.de\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/trustpromotion.de\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/glossary\/9532\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/trustpromotion.de\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9532"}],"wp:term":[{"taxonomy":"glossary-categories","embeddable":true,"href":"http:\/\/trustpromotion.de\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/glossary-categories?post=9532"},{"taxonomy":"glossary-tags","embeddable":true,"href":"http:\/\/trustpromotion.de\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/glossary-tags?post=9532"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Gdzie stosowane s\u0105 reklamy typu \"above-the-line\"?<\/h2>\n\n\n\n
Jaki jest cel marketingu bezpo\u015bredniego?<\/h2>\n\n\n\n