Powyżej linii

Co oznacza Above-the-Line?

[fusion_dropcap color="var(--awb-color4)" class="fusion-content-tb-dropcap"]A[/fusion_dropcap]bove-the-Line wird kurz auch als ATL bezeichnet. Übersetzt bedeutet es „Über der Linie“. Es ist direkt erkennbare Werbung, die in den Printmedien, im Rundfunk, als Kinowerbung oder Außenwerbung stattfindet. Es ist die klassische Werbung und das Gegenteil von der Poniżej linii Reklama.

Skąd pochodzi termin Above-the-Line?

Pochodzenie tego terminu wciąż nie jest do końca jasne. Niektórzy uważają, że metoda ta wywodzi się z formacji linii wodnej statku. Wygląda to mniej więcej tak:

• To, co znajduje się powyżej linii wodnej, jest łatwo zauważalne dla każdego.
• Rzeczy, które znajdują się poniżej linii wodnej, są zwykle rozpoznawalne tylko przez tych, którzy są specjalnie reklamowani.

Inni rozpoznają wyjaśnienie w budżecie. W pierwszym kroku zdefiniowano ramy budżetowe dla klasycznych działań marketingowych. Jeśli jakakolwiek część budżetu pozostanie, zostanie wykorzystana na działania marketingowe poniżej linii.

Jak wygląda praca ponad linią?

Firmy lub agencje projektują tylko jedną reklamę. Gdy tylko reklama zostanie ukończona, można ją wydrukować w wielu różnych czasopismach. To samo dotyczy ulotek i plakatów. Jeden projekt wystarczy do wydrukowania wielu kopii. Na przykład, możliwe jest wydrukowanie ulotek dla ekscytującego Targi lub Wydarzenie do wydrukowania i dystrybucji przez promotorów lub pracowników serwisu, którzy dla doktoratu i Agencja rekrutacyjna w Zatrudnienie krótkoterminowe są stosowane. Jednak w tym wariancie należy spodziewać się rozproszenia strat, ponieważ wiele osób od razu wyrzuca ulotki i broszury. Inne środki marketingowe, takie jak geomarketing i działania "pod linią", byłyby bardziej wydajne i skuteczne.

Gdzie stosowane są reklamy typu "above-the-line"?

Klasyczna reklama jest bardzo zróżnicowana, aby dotrzeć do jak największej liczby potencjalnych zainteresowanych i kupujących. Wysiłek organizacyjny jest bardzo ograniczony. Działania marketingowe obejmują następujące elementy:

• Broszury i reklamy w mediach drukowanych
• Plakaty jako reklama na targach i innych wydarzeniach
• Reklama w telewizji i radiu
• Dystrybucja ulotek i katalogów
• Instalacja szyldów reklamowych i ograniczników dla klientów

Nie należy jednak zapominać o reklamach online. Obejmują one reklamę w wyszukiwarkach i wykorzystanie banerów.

Jaki jest cel marketingu bezpośredniego?

Te działania marketingowe mają na celu przekazywanie komunikatów reklamowych do Grupa docelowa być rozpowszechniane za pomocą odpowiednich środków. Celem reklamy jest zachęcenie ludzi do zakupu produktu lub skorzystania z usługi. Grupa docelowa takich metod marketingowych jest szeroka i nie jest jasno zdefiniowana.